El icónico Footlong de Subway se reinventa en Colombia

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Bajo el concepto “Nada mejor que un Footlong”, la compañía busca posicionar a Footlong como su producto insignia en Colombia y Latinoamérica


Subway implementará en Colombia y toda Latinoamérica una agresiva campaña de posicionamiento de marca para Footlong, su icónico sándwich de 30 cm, presente en la región desde hace más de tres décadas. La marca busca captar la atención de los consumidores y convertir a Footlong en su producto insignia de una forma nueva, diferente y llena de sabor.  

Así, bajo el concepto “Nada mejor que un Footlong”, la estrategia de Subway detrás de esta campaña es dar a conocer al público los principales atributos de su sándwich estrella: el incontrolable antojo que genera, su palpable frescura y la asombrosa capacidad para satisfacer el hambre más voraz. A esto se suma su formato único que lo convierte en el único sándwich que es imposible comer con una sola mano. 

Desde su llegada a Latinoamérica hace más de 35 años, Subway se ha posicionado como una mejor opción de comida rápida en tanto reúne lo mejor de la categoría y todo lo bueno de la comida fresca, particularidades que coinciden totalmente con las preferencias de los consumidores latinoamericanos cuando piensan en una mejor elección de comida: equilibrio en lugar de una alimentación restrictiva. 

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Por otro lado, como parte de la investigación realizada para esta campaña, Subway identificó que dentro de la industria QSR (Restaurantes de Servicio de Comida Rápida), el antojo es uno de los principales atributos que moviliza al consumidor latinoamericano al momento de elegir una opción de comida. No obstante, otra característica que también surgió como un factor relevante para la toma de esta decisión, es la saciedad; lo que quiere decir que las personas buscan comidas ricas y apetecibles, que a la vez sean abundantes y los dejen satisfechos.  

Footlong es nuestro producto insignia a nivel global, sin embargo, no habíamos tenido la oportunidad de posicionarlo como tal en Latinoamérica. Y es que muchas veces los sándwiches no entran en el imaginario cuando uno busca indulgencia y saciedad, por eso decidimos apostar por esta campaña en la región, a fin de colocar a Footlong en el top of mind del público con base en lo apetitoso y contundente que es. Sin duda son atributos que lo vuelven un producto único y la mejor opción de una comida balanceada y deliciosa”, señaló Paul Davis, director senior de marketing para América Latina y el Caribe en Subway. 

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