Así va la reactivación del turismo en Colombia

En 2020, ProColombia enfocó sus acciones en cuatro objetivos principales, enmarcados en el plan de reactivación económica, con el fin de apoyar la recuperación del sector. 

La facilitación del retorno y la mejora de la conectividad; el acompañamiento a los empresarios del sector a través de herramientas de reenfoque para el mercado; la promoción de alianzas interinstitucionales e intrarregionales; y la focalización de la promoción internacional del paí­s con énfasis en un turismo sostenible y de calidad, fueron los pilares que orientaron la estrategia a lo largo de 2020.

En términos de conectividad, se puso en marcha un plan de promoción para recaptación de rutas y lí­neas de cruceros. A partir de este, se alcanzaron excelentes resultados, especialmente en cuanto a conectividad aérea.

A la fecha, se han reactivado 529 frecuencias áreas y 92.881 sillas, que conectan con Estados Unidos, México, Brasil, Ecuador, Puerto Rico, Panamá, Chile, República Dominicana, El Salvador, Aruba, Bolivia, Uruguay, Paraguay, Guatemala, Perú y Turquí­a.

Vale la pena resaltar que a partir del pasado 21 de septiembre, 11 paí­ses retomaron operaciones aéreas con Colombia, e incluso abrieron nuevas rutas, como es el caso de Estados Unidos a través de Spirit Airlines, que estrenó dos nuevos trayectos desde Fort Lauderdale hacia Bucaramanga y Barranquilla.  

Así­ mismo, las cifras encontradas en el seguimiento y monitoreo permanente de aperturas de mercado, reservas, aerolí­neas y buenas prácticas indican que el paí­s va por buen camino. Según Forwardkeys y cálculos realizados por ProColombia, de diciembre de 2020 a mayo de 2021 se registran más de 145 mil reservas hacia Colombia. Y de acuerdo con las cifras de Migración Colombia, con corte a septiembre, 1.064.895 visitantes no residentes llegaron al paí­s.

Alianzas interinstitucionales e intrarregionales para activar la industria en 2021

La articulación en diferentes niveles con organizaciones nacionales e internacionales también ha sido primordial a lo largo del proceso de reactivación del sector. A nivel internacional, se desarrollaron espacios de promoción y comercialización que dejaron excelentes resultados.  La participación en la Macrorrueda de la Alianza del Pací­fico y dos Ruedas Macrorregionales organizadas por ProColombia (que sumaron 489 empresas participantes y 3.600 citas de negocio) son algunos ejemplos de ello.

Se está trabajando en la construcción de Planes Regionales de turismo analizando la oferta de los territorios y la demanda por segmentos y por mercados. A partir de este análisis se busca generar planes en macrorregiones para presentar una oferta colombiana más robusta en los mercados internacionales.

Turismo sostenible y de calidad

Por último, vale la pena recordar que, a pesar de las condiciones excepcionales de 2020, Colombia ha recibido diferentes reconocimientos por sus destinos excepcionales y su variada oferta turí­stica.

Este es el caso de los World Travel Awards, que eligieron a Colombia como ganador en 9 categorí­as; los Webby People's Voice Award, que reconocieron a Colombia.Travel como uno de los mejores portales de turismo en el mundo; el Global Big Day, la competencia global de conteo de aves que por segunda vez en el año coronó al paí­s como campeón en la materia; o Trip Advisor, que incluyó a Cartagena entre los 25 mejores destinos de moda del mundo.