Con Redds Dry Bavaria ingresa al mercado de las bebidas alcohólicas saborizadas

Bavaria lanza al mercado Redds Dry su primera bebida alcohólica saborizada;con este nuevo producto la compañí­a incursiona en uno de los segmentos de mercado que más está creciendo en el mundo, las bebidas "alcohólicas listas para tomar o alcopops las cuales tienen un contenido de alcohol que oscila entre los 5 y 7 grados en volumen.

Bavaria lanza al mercado Redds Dry su primera bebida alcohólica saborizada;con este nuevo producto la compañí­a incursiona en uno de los segmentos de mercado que más está creciendo en el mundo, las bebidas "alcohólicas listas para tomar o alcopops las cuales tienen un contenido de alcohol que oscila entre los 5 y 7 grados en volumen.

En Colombia esta categorí­a creció un 12% en 2012. Sin embargo en Latinoamérica es donde menos penetración ha tenido, en tanto que en Europa occidental y oriental, su consumo aumenta vertiginosamente. Redds Dry se convierte en la primera bebida de su tipo elaborada en Colombia, hasta ahora el mercado solo se ofrecen marcas importadas.

Como no se trata de una cerveza, se espera que Redds Dry juegue un papel protagónico en el mercado de los alcopops, cocteles y destilados. La bebida estará disponible en discotecas, bares y licoreras, en presentaciones de lata de 269 centí­metros cúbicos ($1.900) y de botella retornable de 330 centí­metros cúbicos ($1.600).

La bebida está dirigida a la llamada generación digital o millennials, conformada por jóvenes adultos que crecieron en un mundo globalizado y que han estado inmersos en la dinámica del acceso masivo y doméstico a la información. Este grupo se adapta fácilmente a los nuevos medios, como la Internet, y permanecen conectados a través de redes sociales como Facebook y Twitter. Por eso los colores de sus envases, incluyendo el plateado que caracteriza a la presentación en lata, están muy relacionados con este público objetivo.