FruAds, la nueva apuesta de Frubana por el retail media

La tendencia del retail media no es algo nuevo para el marketing de negocios. Sin embargo, en los últimos años, el uso de esta estrategia se ha convertido en una gran oportunidad para los retailers. Es el caso de FruAds, un desarrollo creado por Frubana que busca impulsar las ventas de los proveedores y hacer relaciones de negocio eficientes para los restaurantes.

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De acuerdo con un informe publicado por la consultora McKinsey, las redes de retail media crecerán aproximadamente 45.000 millones en gastos publicitarios y se espera que para 2026 superen los 100.000 millones. Esto solo demuestra la efectividad en términos económicos y de eficiencia que esta estrategia ha mostrado a la hora de impactar nuevos espacios publicitarios, y la necesidad que tienen los establecimientos de acceder a ella.

¿Qué es el retail media y cómo puede beneficiar a las marcas?

En principio, esta estrategia busca monetizar los espacios publicitarios dentro de las plataformas de e-commerce, con el fin de mejorar la relación con su mercado potencial. Según Frubana, una de las principales ventajas de este modelo “es que les permite llegar a los consumidores en el momento en que están buscando productos específicos en línea”.

Este proceso se realiza utilizando la data de los usuarios correspondiente a hábitos de compra y preferencias, y aprovechándola en favor de los retailers y de su mercado potencial. De esta manera, los pautantes pueden utilizar esta información y el análisis de la data para ubicar los anuncios en los espacios del sitio que se ajusten mejor a su nicho.

Según Daniel Abusabal, Head Global de FruAds, “al utilizar esta herramienta interactiva, podemos enviar mensajes más personalizados a los consumidores, aumentando su visibilidad y por consecuencia, las ventas”.

FruAds, la propuesta de retail media impulsada por Frubana

FruAds es una estrategia de retail media que permite a las marcas “dar a conocer sus productos y servicios a través de diferentes tipos de anuncios dentro y fuera de la aplicación, así como en el mundo offline, para aumentar la consideración y el proceso de compra”, comenta Ana Puche, lider de comunicaciones corporativas de Frubana. Así, los clientes tienen acceso a una base de más de 300.000 restaurantes y más de 52 millones de comensales en Brasil, Colombia y México.

Daniel Abusabal comenta que con la plataforma “las marcas pueden acceder a análisis en tiempo real para medir el ROI, construir relaciones más sólidas con los clientes y obtener información valiosa sobre su mercado. A la fecha, los anunciantes con FruAds han aumentado un 2.2x sus ventas por medio de esta opción”.

Este aplicativo fue desarrollado en colaboración con Adsmovil, a través de Adsmovil Personas. Esta plataforma permite conocer el comportamiento y preferencias de los consumidores en el mundo físico. Para Alberto Pardo, CEO & Fundador de Adsmovil, esta apuesta permite impulsar a las marcas, así como el conocimiento del consumidor, y como resultado construir audiencias calificadas y campañas exitosas y efectivas.

Casos de éxito como el de Mastercard son un claro ejemplo de cómo funciona esta estrategia, para conocer más puede hacer clic aquí. Asimismo, FruAds está disponible en la aplicación de Frubana, desde donde se puede conocer el modelo y empezar a pautar.

Sobre Frubana

Esta plataforma digital conecta a más de 80.000 restaurantes en Latinoamérica con productores locales y empresas de consumo. Desde su creación, Frubana ha trabajado por crear procesos de abastecimiento sencillos para todo el sector horeca, caracterizados por la eficiencia y la optimización de recursos.

Sobre Adsmovil

Esta compañía de Media Tech, fundada en 2009, busca conectar a las marcas con sus audiencias a través de una plataforma tecnológica de compra programática, segmentación avanzada y creación de audiencias basadas en data. Ofrece formatos de alto impacto, entre ellos, video, display, audio, rich media, entre otros. Adsmovil tiene presencia en Europa y Estados Unidos, así como en algunos países de Latinoamérica.